seo – search engine optimization
a optimização dos motores de pesquisa é uma parte vital de qualquer plano de marketing para um website.
já que grande parte do tráfego vem de motores de busca e se perde logo na primeira página dos sites, é essencial optimizar o seu website para o máximo retorno de investimento.
‘SEO – a táctica de marketing de guerrilha online mais eficaz em termos de ROI’
objectivos
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visibilidade
melhorar a visibilidade e acessibilidade
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ligações
multiplicar as ligações entre os vários conteúdos
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tráfego
aumentar o tráfego e o volume de vendas
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identidade
construir a identidade da marca (brand identity)
as 3 etapas
o seu website é uma ferramenta vital nas suas campanhas de marketing. mas mesmo o website mais perfeito não serve de nada se não é encontrado pelo público-alvo.
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33
palavras-chave
as palavras-chaves certas, que o distingam da concorrência, deverão vir da estratégia de posicionamento no mercado.
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66
conteúdos
textos e outros conteúdos de qualidade, com atualização frequente, que incluam as palavras-chave.
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100
optmização
monitorização constante da performance e da afluência do webiste, com micro-ajustes adequados.
os 10 elementos essenciais
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títulos das páginas
usados pelos motores de busca para os apresentar nas páginas de pesquisa. o google só mostra cerca de 50 caracteres, por isso é importante manter as descrições curtas, apelativas e relevantes.
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palavras-chave
a colocação das palavras-chave nos conteúdos do site é uma das táticas seo mais importantes. ainda assim, só vale a pena usá-las em contextos adequados, de outro modo são ignoradas.
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alt tags
cada imagem e video deve ter uma descrição relevante também no código da página. são as conhecidas alt tags. que substituem o conteúdo multimédia pelas palavras relevantes, aumentando o ranking.
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mapa do site
basicamente é uma página com a lista de links para as páginas principais do site. isto permite aos motores de busca localizarem mais rapidamente os conteúdos e ao utilizador chegar a elas com menos cliques.
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dispositivos móveis
os motores de pesquisa privilegiam a experiência do utilizador e é cada vez maior o acesso por telemóveis e tablets. os websites que têm interface responsivo ficam sempre acima no ranking.
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não usar flash
o uso do flash já não é compatível com grande parte dos variados dispositivos de acesso aos websites e dificulta a identificação das ligações entre páginas, pelo que são privilegiados os que não o usam.
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atualização regular
este é quase sempre um objetivo inicial. se não é, deve passar a ser, é imperativo! novos conteúdos são indicadores de maior relevância do website e os motores de buscam valorizam esse esforço.
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estrutura de url’s
os endereços das páginas tornam a vida mais fácil aos motores de busca e ganham-se pontos com isso. o ideal é até os endereços conterem as palavras-chave, garantindo um ranking melhor.
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links orgânicos
outro fator chave é a orgânica, a dinâmica dentro e fora do site. uma boa estratégia é usar links para outras páginas com informação complementar e relevante: o google vê isto como indicador positivo.
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monitorização constante
não há maneira de saber se todo o esforço na estratégia seo está a resultar senão monitorizando as estatísticas. vale a pena verificar de onde estão a vir as visitas e que termos de pesquisa são usados.
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